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A nova fronteira da hospitalidade: como os clubes rurais estão reinventando o turismo de fazenda

Foto: https://www.daylesford.com/

Da mesma forma que os espaços de coworking e as academias boutique definiram o estilo de vida urbano nos últimos anos, uma nova forma de pertencimento está surgindo no campo. Em fazendas e hotéis-fazenda ao redor do mundo, o que começou como agroturismo está evoluindo para um novo modelo: clubes de assinatura que oferecem acesso contínuo ao bem-estar, à natureza e à comunidade.

Essas experiências transformam o que antes era uma escapada ocasional para o interior em um estilo de vida com acesso durante todo o ano — unindo o contato com a terra, o cuidado com o corpo e a convivência com pessoas de interesses semelhantes. É o nascimento de uma nova categoria: a hospitalidade baseada em fazendas com modelo de associação.

Da visita ao pertencimento: o novo estilo de vida rural

No Soho Farmhouse Ibiza, inaugurado neste verão, os membros têm acesso anual a experiências completas de campo — de jantares farm-to-table a vilas campestres e espaços de bem-estar ao ar livre.

Foto: https://www.sohohouse.com

Nos arredores de Nova York, a Sweet Honey Farm, fundada pelo empreendedor e atleta de bem-estar Devon Levesque, oferece uma Signature Membership que combina imersão rural com ferramentas de alta performance: saunas, banhos de imersão em água gelada e sessões semanais de mastermind.

Foto: https://sweethoneyfarm.co/

No Reino Unido, The Club by Bamford, dentro da tradicional Daylesford Farm, reúne quadras de tênis, terapias intravenosas e estúdios de ginástica ao ar livre em sua propriedade orgânica — criando um ecossistema de saúde e natureza para quem busca o bem-estar enraizado na terra.

Foto: https://www.daylesford.com/

Já a histórica Heckfield Place lançou o programa Friends of Heckfield, que dá a londrinos e moradores locais acesso regular à fazenda de 177 hectares e a atividades antes restritas a hóspedes, como oficinas, palestras culturais, exibições de filmes e visitas guiadas.

Foto: https://www.heckfieldplace.com/

O cruzamento de grandes tendências

O crescimento dos clubes rurais com modelo de assinatura acontece no ponto de encontro de três movimentos globais poderosos:

  • 🧖‍♀️ A expansão da cultura do bem-estar, que vai além de spas e estúdios e se conecta ao cotidiano e à natureza.
  • 🥕 A ascensão do turismo de fazenda, que transforma o campo em destino de reconexão e autenticidade.
  • 🧳 A evolução dos hotéis como centros de estilo de vida local, deixando de ser apenas lugares de hospedagem para se tornarem espaços de convivência e comunidade.

O campo como novo centro de pertencimento

Assim como o Ace Hotel transformou o lobby urbano em uma “sala de estar” da cidade, as fazendas e hotéis rurais estão reimaginando o campo como o novo ponto de encontro da comunidade moderna.

Entre o retiro de bem-estar, a fazenda em funcionamento e o clube social, os clubes de hospitalidade rural estão criando uma nova forma de viver — mais lenta, intencional e enraizada.

Na era em que o luxo se mede em tempo, propósito e pertencimento, o clube de fazenda é o próximo capítulo da hospitalidade: um convite para viver o campo não como visitante, mas como parte dele.

Fonte: Samantha Shankman, traduzida e adaptada pela Equipe BeefPoint.

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