Austrália une esforços de marketing no Japão

Um programa de divisão de custos em campanhas promocionais está gerando dividendos no Japão para a indústria de carnes vermelhas da Austrália. O Acordo Colaborativo da Indústria (Industry Collaborative Agreement – ICA) do Meat and Livestock Australia (MLA) está ajudando a aumentar a promoção das carnes vermelhas australianas no Japão.

O ICA ajuda os produtores australianos atraindo financiamentos adicionais de exportadores de carnes vermelhas do país para a promoção de seus produtos. Segundo o diretor do MLA, Mark Spurr, o número de exportadores australianos que está participando desta iniciativa continua aumentando.

“O ICA Japão teve início em 1999 com 12 companhias participantes. Este número aumentou para 36 companhias em 2002; em 2003, nós tínhamos 38 participantes e, neste ano, temos 46 companhias comprometidas a financiar conjuntamente atividades de marketing de até A$ 3 milhões (US$ 2,27 milhões)”.

Spurr disse que este é, de fato, um conceito bem sucedido, uma vez que os exportadores se beneficiam do conhecimento que o MLA tem do mercado japonês enquanto, ao mesmo tempo, as carnes vermelhas australianas ganham maior exposição.

“Nós estamos trabalhando duro para expandir e garantir nossa participação no mercado do Japão e é muito encorajador ver este alto nível de colaboração entre os exportadores australianos e o MLA para fazer isso acontecer. A iniciativa do ICA nos permite alavancar fundos da indústria aumentando a quantidade de fundos colaborativos em um momento em que precisamos de cada dólar que temos”.

O programa ICA é usado como uma poderosa ferramenta de marketing em todos os importantes mercados de carnes vermelhas da Austrália, incluindo Japão, Coréia, Estados Unidos, Oriente Médio e Sudeste Asiático.

As atividades promocionais que foram realizadas pelo ICA incluem demonstrações de produtos nas lojas, materiais promocionais em pontos de venda, publicidade, seminários comerciais e com consumidores, programas de incentivo para clientes comerciais e projetos de pesquisa.

Fonte: Meat and Livestock Australia (MLA) (por Damon Whittock), adaptado por Equipe BeefPoint