McDonald’s do Japão bate recorde de baixa

As ações da gigante do setor de fast food, McDonald’s Holdings Co (Japão), bateram o recorde de baixa na segunda-feira mostrando que os agressivos cortes nos preços de seus hambúrgueres não estão sendo suficientes para reverter a redução nas vendas. As ações caíram 1,1%, para 2690 ienes (US$ 22,63) na manhã de segunda-feira, apresentando agora uma queda de 47% com relação à cotação das ações do McDonald’s em julho do ano passado no mercado Jasdaq, que atingiu o valor de 5080 ienes (US$ 42,75).

As vendas nos 3800 estabelecimentos do McDonald’s no Japão vêm caindo desde o surgimento do primeiro caso da encefalopatia espongiforme bovina (EEB), conhecida como doença da “vaca louca”, nos rebanhos japoneses em setembro do ano passado, apesar da rede de lanchonetes assegurar que somente utiliza carne bovina importada.

Na segunda-feira, a unidade japonesa da gigante norte-americana McDonald’s Corp, começou vender hambúrgueres por 59 ienes (49,65 centavos de dólar), valor bem abaixo dos 80 ienes (67,32 centavos de dólar) de antes, e os cheeseburguers estão sendo vendidos a 79 ienes (66,48 centavos de dólar), ao invés dos 120 ienes (US$ 1,009) de antes – esses são os valores mais baixos já ocorridos no Japão.

Pressões deflacionárias

Porém, investidores disseram que duvidam que os cortes nos preços possam reverter a tendência de baixa nas vendas do McDonald’s no Japão, enquanto analistas do setor disseram que estes cortes nos preços poderão estimular outras redes de restaurantes fast food a fazer o mesmo, aumentando a pressão deflacionária que já está prejudicando o setor.

Segundo um porta-voz da companhia que compete com o McDonald’s no mercado do Japão, Lotteria, uma rede de hambúrgueres com cerca de 640 estabelecimentos em todo o país, a companhia reduzirá os preços de seus produtos, incluindo hambúrgueres, batata frita e bebidas, em cerca de 25% a partir de 10 de agosto.

O McDonald’s do Japão deverá anunciar seus ganhos da metade do ano na sexta-feira. Uma publicação feita no mês passado no Nihon Keizai Shimbun informou que os lucros do gigante do setor de fast food deverão cair 52% na primeira metade de 2002, para 6 bilhões de ienes (US$ 50,5 milhões).

Fonte: Reuters, adaptado por Equipe BeefPoint