McDonald’s do Japão espera queda de quase 92% nos lucros neste ano

Seguindo os passos da rede principal nos Estados Unidos, que está apresentando problemas, o McDonald’s do Japão informou na semana passada a redução de suas previsões de lucros e teve que voltar atrás nos planos de abrir novas lojas após um ano em que os preços dos hambúrgueres chegaram a US$ 0,50, queda gerada devido ao medo surgido no país devido à encefalopatia espongiforme bovina (EEB), ou doença da “vaca louca”.

A japonesa McDonald’s Holdings Co. Ltd. cortou as previsões de lucros do grupo até o final deste ano (31 de dezembro) em 91,4% para 530 milhões de ienes (US$ 4,29 milhões). As estimativas de vendas também caíram em 5,5%, para 320,67 bilhões de ienes (US$ 2,59 bilhões).

“Nós temos que retornar à estaca zero e reconstruir nossas vendas e lucros”, disse o presidente do McDonald’s do Japão em uma conferência no dia 6 de novembro.

A campanha de redução no preço dos produtos não conseguiu aumentar as vendas de hambúrgueres, que foram severamente prejudicadas devido ao surgimento de casos de EEB no Japão, em setembro de 2001.

Algumas notícias foram divulgadas no Japão na semana passada informando que outro caso suspeito da doença está sendo investigado. O animal foi removido da cadeia comercial, sua carcaça foi incinerada e seu tecido nervoso foi mandado para a Grã-Bretanha, para que seja testado. Os resultados deverão ser divulgados dentro de duas semanas.

O McDonald’s do Japão abriu cerca de 180 novos estabelecimentos no país em 2002, menos do que seus planos, que eram de 220 novas lojas até o final de dezembro. A companhia espera ter fechado 115 lojas no Japão até 31 de dezembro deste ano, com mais lojas sendo fechadas do que abertas em 2003.

Fonte: MeatingPlace.com (por Dan Murphy), adaptado por Equipe BeefPoint