Promoção de pizza com carne bovina nos EUA faz sucesso e é prolongada

5 de dezembro de 2003

A nova pizza Philly Chesse Steak do Domino’s Pizza dos Estados Unidos conseguiu mexer com a imaginação dos consumidores de toda a nação, de acordo com a Associação Nacional dos Produtores de Carne Bovina dos EUA (National Cattlemen’s Beef Association – NCBA), que apoiou a promoção (veja artigo relacionado).

A oferta por tempo limitado do produto foi prolongada em alguns mercados selecionados até o próximo ano, segundo informaram oficiais da companhia.

A Domino’s vendeu mais da pizza especial, com steak, nas primeiras duas semanas da promoção, que começou em 1^o primeiro de setembro, do que esperava vender durante todas as 12 semanas em que a promoção permaneceria em vigor.

O lançamento da pizza foi financiado pelo fundo arrecadado pelos produtores de carne bovina dos EUA (Beef Checkoff), e continha o logotipo Beef Check em todos os materiais impressos, bem como na campanha de TV.

O programa de arrecadação de fundos é administrado pelo Comitê de Produtores de Carne Bovina (Cattlemen’s Beef Board – CBB) e os fundos desse comitê, bem como dos conselhos estaduais de carne bovina, foram usados pela NCBA para coordenar esse esforço promocional.

O vice-presidente de comunicações corporativas da Domino’s, Tim McIntyre, disse que a resposta dos consumidores à nova pizza foi “excelente”. Segundo ele, a promoção, que deveria terminar no final deste mês, continuará em vigor durante o próximo ano, “enquanto consideramos o que faremos com ela em longo prazo”.

A Philly Cheese Steak Pizza é feita com bifes bovinos de alta qualidade, pimenta verde, cogumelos, cebola, queijo provolone e queijo tipo Americano.

“Achamos que nossa promoção conjunta com a indústria de carne bovina dos EUA ajudará a convencer os adoradores dessa carne de que este é um produto de qualidade que eles devem experimentar”, disse o vice-presidente executivo de Construção da Marca Domino’s Pizza, Ken Calwell.