Carnes premium: como a Minerva Foods reforça diferenciais e experiências no ponto de venda

Degustações, embalagens sofisticadas, parcerias com varejistas e comunicação clara em loja estão entre as estratégias da companhia

As carnes premium vêm conquistando cada vez mais espaço entre consumidores que buscam qualidade, procedência e experiências gastronômicas diferenciadas. A Minerva Foods acompanha esse movimento com um trabalho consistente de valorização das suas marcas Cabaña Las Lilas e Estância 92, reconhecidas pela maciez, sabor e atributos da alta gastronomia.

De acordo com Daniela Arantes, Head Global de Marketing & Comunicação da Minerva Foods, a companhia tem apostado em ações que vão além do produto, buscando conectar a carne premium a momentos de celebração e convivência. As estratégias incluem degustações, ativações, workshops, campanhas sazonais e materiais de comunicação diferenciados nas gôndolas, que destacam os principais atributos das marcas.

Essas iniciativas estão alinhadas a um movimento institucional mais amplo de branding, reforçado pela nova campanha de awareness que exalta o poder do alimento em unir pessoas. Segundo Daniela, a carne premium é apresentada não apenas como um produto de excelência, mas como parte de uma experiência completa, que valoriza o prazer de comer bem e compartilhar bons momentos.

Comunicação e confiança no ponto de venda

A comunicação em loja é tratada pela empresa como um dos pilares do posicionamento premium. As embalagens funcionam como ferramentas de transparência, destacando informações sobre origem, certificações de sustentabilidade e bem-estar animal.

Cortes premiados e certificados recebem comunicação visual específica, como o selo World Steak Challenge nas embalagens de Filé Mignon da Cabaña Las Lilas e de Bife Ancho e Chorizo da Estância 92 Angus, que também possuem certificação da Associação Brasileira de Angus.

Todos os produtos da Minerva Foods trazem rastreabilidade completa: endereço da unidade produtora, número de registro nos órgãos reguladores e identificação do fabricante. As embalagens ainda incluem orientações sobre conservação, ausência de alergênicos e validade.

Esses elementos reforçam a percepção de valor e o compromisso da companhia com a produção ética e sustentável, transformando a experiência de compra em um momento de confiança e descoberta.

Experiência de compra e fortalecimento de marca

Para a Minerva Foods, a experiência de compra é parte essencial do posicionamento das linhas premium. Degustações em loja permitem que o consumidor comprove a qualidade dos produtos, enquanto embalagens sofisticadas e informativas reforçam os atributos das carnes e fortalecem o reconhecimento das marcas.

Esse esforço é potencializado pelo reposicionamento de branding e pela campanha de awareness presente em canais de TV, plataformas digitais, mídia externa e patrocínios esportivos — como o US Open. Assim, a experiência de marca vai além do ponto de venda, criando uma conexão emocional duradoura com o consumidor.

Parcerias estratégicas com o varejo

As parcerias com varejistas são consideradas fundamentais para ampliar o alcance das linhas premium. A empresa realiza ativações, campanhas temáticas e ações promocionais em datas comemorativas, além de desenvolver layouts e materiais de apoio exclusivos que valorizam os atributos dos cortes nobres e aumentam a percepção de valor no ponto de venda.

Perspectivas para a expansão da categoria

O cenário para as carnes premium no Brasil é positivo. Daniela Arantes destaca que o crescimento é impulsionado por consumidores que buscam qualidade, origem confiável e sustentabilidade.

A marca Estância 92 vem ampliando sua presença em novos pontos de venda, reforçando seu posicionamento como opção ideal para momentos de celebração. Já a Cabaña Las Lilas expande suas linhas Grain Fed — com carnes de raças britânicas alimentadas à base de grãos — e Grass Fed, proveniente de animais criados soltos em pastagens naturais.

Com investimentos contínuos em branding e comunicação institucional, a Minerva Foods busca consolidar-se como líder no segmento de carnes premium no país, acompanhando tendências globais de consumo e fortalecendo o elo entre gastronomia, qualidade e propósito.

Fonte: Super Varejo.