Como três líderes aprenderam que o sucesso no agro depende das conversas difíceis que você tem

Três produtores com trajetórias diferentes.

Três histórias que se cruzam em um mesmo ponto: a coragem de ter conversas difíceis.

José Eduardo Menezes, Ricardo Santinoni e Guilherme Sebem são membros do Mastermind AgroTalento — um grupo de líderes rurais comprometidos com o aprendizado, a clareza e o crescimento constante.

Nessa conversa com Miguel Cavalcanti, eles revelaram o que descobriram ao longo dos anos: não existe fazenda próspera sem coragem e clareza.

“Toda vez que tive sucesso foi quando precisei ter coragem.”

A frase dita por José Eduardo resume o que une os três.

Engenheiro agrônomo e gestor do negócio da família em Minas Gerais, ele aprendeu que as transformações mais importantes na fazenda começaram com uma conversa que ele estava evitando.

“Coragem não é enfrentar o gado — é enfrentar o que incomoda”, reflete.

Com essa visão, José Eduardo transformou a clareza em parte da cultura de gestão da sua equipe.

“O seu pior funcionário é o reflexo do que você tolera.”

Ricardo Santinoni, empresário rural em Goiás, é conhecido pela disciplina e pela gestão transparente da sua fazenda.

Ele aprendeu que falar com clareza é o que mantém a cultura viva — e que o medo de desagradar costuma sair mais caro do que a sinceridade.

Hoje, sua equipe opera com combinados firmes e valores claros, baseados em confiança, comunicação direta e responsabilidade compartilhada.

“Conversas difíceis não são brigas. São o que mantêm o time unido e alinhado”, resume.

“Alinhamento antes de amor.”

Já Guilherme Sebem, diretor da Comatral em Dourados (MS), representa a nova geração de líderes de empresas familiares.

Trabalhando com o pai e os irmãos, ele entendeu que o sucesso no campo também depende do respeito dentro de casa.

“Discussões de família acontecem. Mas precisam acontecer a portas fechadas”, explica.

Hoje, Guilherme lidera com assertividade e equilíbrio, praticando o diálogo franco como base de uma empresa que cresce com harmonia.

Coragem, clareza e cultura

Apesar das histórias diferentes, os três chegaram à mesma conclusão: evitar o desconforto custa caro.

Cada conversa adiada gera ruído, desmotivação e retrabalho.

Mas quando o líder decide falar com verdade e propósito, o resultado é outro — a equipe se fortalece, o negócio ganha rumo e o dono recupera a tranquilidade de comandar com clareza.

“Clareza pode doer no começo, mas é ela que liberta o negócio pra crescer”, resume José Eduardo.

Episódio especial: Miguel Cavalcanti conversa com José Eduardo, Ricardo e Guilherme

Três histórias reais sobre liderança, coragem e cultura.

Três formas de mostrar que o sucesso no agro não é questão de sorte — é questão de conversa.

🗓️ Estreia dia 29 de outubro, às 19h, no YouTube.

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