Uruguai intensifica promoção da carne bovina na Europa e aposta em rastreabilidade para ampliar mercado

O Uruguai reforçou sua estratégia de promoção da carne bovina na União Europeia com uma nova campanha de marketing na Alemanha e nos Países Baixos, seus dois principais mercados no bloco. A iniciativa ocorre em um momento de forte crescimento das exportações uruguaias e de perspectivas comerciais mais favoráveis após o acordo entre Mercosul e União Europeia.

A campanha é coordenada pelo Instituto Nacional de Carnes (INAC) e tem como objetivo fortalecer o posicionamento da marca Uruguay Beef em mercados que demandam cortes de alto valor agregado e atribuem crescente importância à origem, à rastreabilidade e à sustentabilidade na decisão de compra.

Na Alemanha, a ação já alcançou mais de 3,5 milhões de pessoas nas dez principais cidades do país, incluindo Berlim, Hamburgo e Munique. A estratégia combina publicidade em redes sociais, como Instagram, Facebook e YouTube, com mídia exterior em 150 painéis digitais instalados nas principais estações ferroviárias, além de dois grandes outdoors.

Um dos destaques da campanha é a utilização do The Whale, considerado o maior painel de LED da Alemanha, localizado na estação central de Hamburgo, por onde circulam mais de 500 mil pessoas por dia.

Os Países Baixos também ocupam papel estratégico na ação promocional. O país é a principal porta de entrada da carne uruguaia na Europa e concentra cerca de 40% dos embarques destinados à União Europeia, graças ao porto de Roterdã, de onde a carne é distribuída para diversos mercados do continente.

A campanha é lançada em um cenário favorável para as exportações do país. Em 2025, os embarques de carne bovina uruguaia para a União Europeia cresceram cerca de 50% em relação ao ano anterior, totalizando 52 mil toneladas, o maior volume registrado na última década.

Segundo o INAC, além do avanço nas exportações, o Uruguai conta com uma vantagem competitiva importante no mercado europeu. O país integra o grupo restrito de nações classificadas pela União Europeia como de “baixo risco” de desmatamento no âmbito do novo regulamento europeu, reconhecimento que fortalece a posição da carne uruguaia frente a outros fornecedores internacionais.

A iniciativa também está alinhada às oportunidades esperadas com a implementação do acordo entre Mercosul e União Europeia, que deverá ampliar o acesso da carne uruguaia a um dos mercados de maior valor para as exportações do país.

Fonte: El País, traduzida e adaptada pela Equipe BeefPoint.