O presidente da ABPO (Associação Brasileira de Pecuária Orgânica), Leonardo Leite de Barros, acedita que o mercado passará a exigir produtos sustentáveis. "O consumo consciente veio para ficar." Segundo ele, a produção orgânica já não é uma vantagem competitiva. "O nicho de mercado orgânico conquistou seu espaço e vai continuar existindo. Mas a palavra 'sustentável' ganhou um peso muito maior", afirmou. Leonardo disse que a ABPO está trabalhando na criação de uma nova certificação para a pecuária pantaneira, que não seja tão restritiva como é o modelo orgânico. Seguindo esse raciocínio, a Embrapa Pantanal iniciou em abril de 2010 o projeto de comunicação "Construção da Imagem da Pecuária Sustentável do Pantanal", que tem a finalidade de divulgar para os brasileiros o modelo de pecuária praticado pelos produtores tradicionais do Pantanal.