Para promover a carne brasileira na União Européia em 2008 a Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex Brasil) poderá investir R$ 10 milhões em propaganda. O presidente da Apex Brasil, Alessandro Teixeira, não confirmou os valores, mas criticou a proteção dos produtores europeus. Atualmente, segundo ele, os produtores brasileiros chegam a enfrentar taxas de 176% para colocar carne bovina na Europa.